منذ 1 فبراير 2026، يحتاج كل شخص في الإمارات يروّج لمنتجات أو خدمات على وسائل التواصل الاجتماعي إلى تصريح مُعلِن من مجلس الإمارات للإعلام، سواء كان الترويج مدفوعاً أم لا. أما الشركات التي تروّج لأعمالها عبر حساباتها الخاصة فلا تحتاج إليه. وتتركز الحالات غير الواضحة في الموظفين والتعاونات والقطاعات المنظمة مثل العقارات، وهي المجالات التي تقع فيها معظم العلامات التجارية في المخالفات.
ما هو تصريح المُعلِن في الإمارات؟
تصريح المُعلِن هو ترخيص من مجلس الإمارات للإعلام للأفراد الذين يعلنون على وسائل التواصل الاجتماعي والمواقع والتطبيقات. ويندرج ضمن قانون الإعلام الإماراتي، وقد حلّ محل قواعد ترخيص المؤثرين السابقة. يسري التصريح لمدة سنة واحدة، ويجب تجديده سنوياً، وهو مجاني خلال سنواته الثلاث الأولى (Khaleej Times).
للتقدم بطلب، تحتاج إلى رخصة تجارية تسمح بمزاولة نشاط الإعلام الرقمي أو التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
من يحتاج إلى تصريح مُعلِن؟
تحتاج إلى التصريح إذا كنت فرداً يروّج لمنتج أو خدمة أو علامة تجارية لا يملكها. ويشمل ذلك:
- المنشورات المدفوعة والمحتوى المموّل.
- التعاونات مقابل الهدايا، حيث تحتفظ بالمنتج.
- روابط التسويق بالعمولة وأكواد الخصم التي تكسبك عمولة.
- الترويج غير المدفوع لشركة أخرى، إذا كان ذا طبيعة إعلانية.
تتعامل الإرشادات المتعلقة بالقواعد مع أي ذكر لعلامة تجارية يحقق منفعة تجارية لأي من الطرفين بوصفه إعلاناً. وعند الشك، تعامل معه بوصفه إعلاناً.
هل تحتاج الشركات إلى تصريح مُعلِن؟
لا، إذا كانت تروّج لأعمالها عبر حساباتها الخاصة. فالشركة التي تعلن عن منتجاتها أو خدماتها تُعفى من التصريح (Bayut). وينطبق الأمر نفسه على الملاك الذين يروّجون لأعمال يملكونها عبر حساباتهم الشخصية.
تظل على الشركات ثلاث مسؤوليات:
- امتلاك رخصة تجارية سارية تغطي ما تعلن عنه.
- التحقق من صنّاع المحتوى الذين تتعاقد معهم. ينبغي للعلامات التجارية والوكالات التأكد من أن كل صانع محتوى أو مؤثر تدفع له أو تقدم له هدية يحمل تصريحاً سارياً قبل نشر المحتوى.
- الالتزام بمعايير المحتوى: عدم تقديم ادعاءات مضللة أو تقييمات وهمية، والحصول على موافقة كل من يظهر في المحتوى، واحترام قيم الإمارات.
ماذا عن الموظفين الذين ينشرون عن الشركة؟
هذه هي المساحة الأقل وضوحاً، لأن الإعفاء يشمل من يروّجون لأعمال يملكونها، وليس لجهة عملهم.
| الحالة | هل يُرجّح أن تحتاج إلى تصريح؟ |
|---|---|
| مالك أو شريك مؤسس يروّج لشركته | لا |
| موظف يعيد مشاركة منشور للشركة دون مقابل ودون إضافة أي شيء | حالة غير واضحة، بمخاطر أقل |
| إضافة موظف كمتعاون ليظهر المنشور على حسابه | نعم، على الأرجح |
| موظف يعرض الشركة على حسابه المهني أو التجاري الخاص | نعم، على الأرجح |
| أي أجر إضافي أو مكافأة أو عمولة أو كود أو هدية مرتبطة بالمنشور | نعم |
نهج عملي: أبقِ العروض والأسعار والدعوات إلى اتخاذ إجراء على حساب الشركة، ودع الموظفين يشاركون محتوى العلامة التجارية مثل الفريق والفعاليات دون رسائل بيعية، واستوضح من مجلس الإعلام إذا كان محتوى الموظفين عنصراً أساسياً في تسويقك.
ما القواعد الإضافية التي تنطبق على العقارات؟
في دبي، يحتاج كل إعلان عقاري إلى تصريح إعلاني من دائرة الأراضي والأملاك في دبي عبر نظام تراخيصي (Trakheesi)، سواء على وسائل التواصل الاجتماعي أو البوابات العقارية، ويجب أن يظهر رقم التصريح ورمز QR على الإعلان. ويحتاج العرض العقاري أيضاً إلى موافقة المالك، كما يجب أن يحمل الوسطاء الظاهرون بطاقة وسيط سارية من مؤسسة التنظيم العقاري (RERA). وتحتاج منشورات «تم البيع» إلى تصريح أيضاً (Gulf News).
تُطبَّق هذه القواعد إضافةً إلى تصريح المُعلِن. فشركة الوساطة التي تنشر عرضاً عقارياً على حسابها الخاص تُعفى من تصريح المُعلِن، لكنها تظل بحاجة إلى تصريح تراخيصي. وللإمارات الأخرى جهاتها التنظيمية العقارية الخاصة. وإذا كنت تخطط لمحتوى عقاري، يوضح دليلنا لمقارنة وسائل التواصل الاجتماعي بتحسين محركات البحث (SEO) وتحسين الظهور في محركات الذكاء الاصطناعي (GEO) لشركات دبي دور كل قناة.
ما الغرامات؟
تُحدَّد العقوبات بموجب قرار مجلس الوزراء رقم 42 لسنة 2025. وتشمل الغرامات المعلنة 10,000 درهم إماراتي للمخالفة الأولى للإعلان دون ترخيص و40,000 درهم إماراتي عند التكرار، ومن 5,000 إلى 1,000,000 درهم إماراتي لمخالفات المحتوى بحسب جسامتها (Gulf News). كما يمكن تعليق التصاريح أو إلغاؤها.
ماذا ينبغي للعلامات التجارية أن تفعل الآن؟
- أعدّ قائمة بكل من يروّج لعلامتك التجارية: صنّاع المحتوى والسفراء والمسوقون بالعمولة والموظفون.
- اطلب من كل صانع محتوى خارجي رقم تصريحه قبل الحملة التالية، واحتفظ بسجل له.
- انقل العروض والدعوات إلى اتخاذ إجراء إلى حسابات شركتك.
- في العقارات، تحقق من أن كل منشور لعرض عقاري يحمل تصريح تراخيصي ورمز QR الخاص به.
- راجع ترتيباتك كل بضعة أشهر، لأن الإرشادات الخاصة بهذه القواعد لا تزال تتطور.
يقدم هذا المقال إرشادات عامة، وليس مشورة قانونية. ولحالتك الخاصة، استوضح من مجلس الإمارات للإعلام أو محامٍ متخصص في قانون الإعلام في الإمارات.