تصل إعلانات سناب شات إلى نحو 5.1 مليون شخص في الإمارات، أي ما يقارب نصف البالغين، ويميل جمهورها إلى الشباب والذكور (DataReportal، تقرير Digital 2026: الإمارات). وتُباع هذه الإعلانات عبر مزاد في Snapchat Ads Manager، لذلك لا يوجد سعر ثابت: فالتكلفة تعتمد على هدف الحملة والجمهور والموسم والمحتوى الإبداعي. ويناسب سناب شات العلامات التجارية الاستهلاكية ذات الطابع البصري التي تنتج فيديو عموديًا مصممًا للمنصة، وتزداد أهميته إذا كنت تبيع أيضًا في السعودية.
يتناول هذا الدليل الوصول والجمهور وأشكال الإعلانات والأهداف والتتبع والميزانيات والمحتوى الإبداعي والقوانين المعمول بها في الإمارات.
كم شخصًا تصل إليه إعلانات سناب شات في الإمارات؟
بلغ الجمهور الإعلاني لسناب شات في الإمارات 5.13 مليون شخص في أواخر 2025، أي 44.9% من السكان و49.4% من البالغين، بزيادة تقارب 245,000 شخص (5.0%) خلال العام (DataReportal، تقرير Digital 2026: الإمارات). ويقدّر التقرير نفسه الوصول الإعلاني لـ TikTok بين البالغين بـ 12.5 مليون، ولإنستغرام بـ 8.05 مليون، لذلك يعمل سناب شات في الإمارات عادةً كقناة إضافية لا كقناة وحيدة.
أما السعودية فمختلفة. إذ بلغ الوصول الإعلاني لسناب شات فيها 25.3 مليون شخص، أي 89.0% من البالغين (DataReportal، تقرير Digital 2026: السعودية). ويشير تقرير Snap الخاص بدول الخليج، الذي أُعدّ بالتعاون مع Omnicom Media Group MENA وAnnalect، إلى أن Snap تحقق نحو 25% من حجم المبيعات القادمة من المنصات الرقمية في دول مجلس التعاون الخليجي (Social Media Today). وتعامل مع الأبحاث التي تموّلها المنصات كمؤشر لا كدليل قاطع.
من يستخدم سناب شات في الإمارات؟
يتوزع البالغون في الجمهور الإعلاني لسناب شات في الإمارات بين 61.3% من الذكور و38.0% من الإناث، ويعكس ذلك جزئيًا ارتفاع نسبة الذكور بين سكان الإمارات. ومع ذلك تبقى حصة الإناث هذه الأعلى بين المنصات الكبرى في التقرير، متقدمة على إنستغرام (34.0%) وTikTok (32.9%) (DataReportal، تقرير Digital 2026: الإمارات). ولا يوجد توزيع عمري منشور للإمارات، لذا راجع التوزيع العمري في تقدير الجمهور داخل Ads Manager قبل تخصيص الميزانية.
يفتح الناس سناب شات لمراسلة أصدقائهم ونشر القصص ومشاهدة الفيديوهات القصيرة، فتظهر الإعلانات بين محتوى شخصي. ولذلك يكافئ العلامات التجارية ذات الطابع الشخصي والبصري، لا الرسائل الطويلة المليئة بالنصوص.
ما أشكال الإعلانات المتاحة على سناب شات؟
| الشكل | ما هو | الأنسب لـ |
|---|---|---|
| Snap Ad (صورة أو فيديو واحد) | إعلان عمودي بملء الشاشة بين القصص والمحتوى الآخر | معظم الحملات |
| إعلان Collection | فيديو أو صورة مع مربعات منتجات ينقر عليها الناس للتسوق | كتالوجات التجارة الإلكترونية |
| إعلان Story | مربع يحمل العلامة التجارية في Discover يفتح سلسلة من اللقطات | الإطلاقات وقوائم الطعام وعرض العقارات |
| إعلان Commercial | فيديو ضمن محتوى منتقى لا يمكن تخطي أول ست ثوانٍ منه | الوعي بالعلامة والوصول عبر الفيديو |
| عدسة AR | تأثير كاميرا برعاية العلامة يتفاعل معه الناس | تجربة المنتجات افتراضيًا والحملات الموسمية |
| إعلان Dynamic Product | إعلانات تُنشأ تلقائيًا من كتالوج منتجاتك | إعادة الاستهداف بالمنتجات التي شاهدها الناس |
| Sponsored Snap | إعلان بملء الشاشة يصل إلى صندوق المحادثات | الاستجابة المباشرة، حيثما كان متاحًا |
أُطلقت إعلانات Sponsored Snaps أولًا في الولايات المتحدة، ثم وصلت إلى أسواق منها كندا والهند (Social Samosa). وفي أبريل 2026 أضافت Snap إعلانات AI Sponsored Snaps، التي يجيب فيها وكيل ذكاء اصطناعي تابع للعلامة التجارية عن الأسئلة داخل المحادثة (MENA Startup Digest). ويختلف توفرها من سوق إلى آخر، لذا تحقق مما يتيحه حسابك في Ads Manager داخل الإمارات.
ويحقق الواقع المعزز أداءً لافتًا في رمضان بشكل خاص. فقد وصل AR Ramadan Mall من Snap في 2025 إلى أكثر من 16.8 مليون مستخدم لسناب شات في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، بمشاركة علامات تجارية مثل Max Fashion والمراعي وKeeta (Campaign Middle East).
ما هدف حملة سناب شات الذي يجب أن تختاره؟
يضم Snapchat Ads Manager خمسة أهداف (Social Media Today):
- الوعي والتفاعل: الوصول ومشاهدات الفيديو واستخدام العدسات.
- الزيارات: زيارات الموقع الإلكتروني أو التطبيق.
- العملاء المحتملون: تعبئة النماذج، بما فيها نماذج سناب شات الخاصة.
- الترويج للتطبيقات: التنزيلات والإجراءات داخل التطبيق.
- المبيعات: عمليات الشراء والتحويلات على الموقع، ويتم تتبعها عبر Snap Pixel أو Conversions API.
اختر الهدف الذي يطابق ما تريده فعلًا. فإذا حسّنت الحملة للزيارات، سيبحث سناب شات عن أشخاص ينقرون، لا عن أشخاص يشترون.
Snap Pixel وConversions API: ما التتبع الذي تحتاجه؟
Snap Pixel هو كود على موقعك يبلغ سناب شات بمشاهدات الصفحات وعمليات التسجيل والشراء. أما Conversions API فيرسل الأحداث من الخادم الخاص بك، وهو أكثر صمودًا عندما تحجب المتصفحات التتبع. وتوصي Snap بتشغيل الاثنين معًا مع إزالة الأحداث المكررة حتى لا تُحتسب مرتين (Snap for Developers).
ويقبل Conversions API أيضًا الأحداث غير المتصلة بالإنترنت، مثل المبيعات عبر الهاتف أو في المتجر، حتى 37 يومًا من وقوعها (Snap for Developers). فإذا كنت تُغلق صفقاتك عبر واتساب أو الهاتف، فهذه هي الطريقة التي يعرف بها سناب شات العملاء المحتملين الذين أصبحوا عملاء فعليين، بدلًا من التحسين لتعبئة النماذج فقط.
كم تكلف إعلانات سناب شات في الإمارات؟
لا توجد قائمة أسعار معلنة في الإمارات. فأنت تحدد الميزانية واستراتيجية المزايدة، ويجري سناب شات مزادًا على كل ظهور. ويحدد سناب شات حدًا أدنى للإنفاق اليومي قدره 5 دولارات أمريكية، أي نحو 18 درهمًا (Snapchat for Business)، لذا يمكن أن يبدأ الاختبار بميزانية صغيرة. وتعتمد تكلفتك لكل ظهور أو نقرة أو عميل محتمل على:
- الهدف: التحسين للعملاء المحتملين أو المبيعات يكلف غالبًا أكثر لكل ظهور من التحسين للوصول.
- حجم الجمهور: الاستهداف الضيق يعني منافسة أكبر على الأشخاص أنفسهم.
- الموسم: رمضان والعيد والجمعة البيضاء ومهرجان دبي للتسوق تزيد ازدحام المزاد.
- المحتوى الإبداعي: الإعلانات التي يشاهدها الناس ويسحبون عليها تفوز بالمزادات عادةً بتكلفة أقل.
- التتبع: وجود Pixel وConversions API يعملان بشكل صحيح يساعد سناب شات على التعلم أسرع وهدر إنفاق أقل.
حدد الميزانيات انطلاقًا من النتيجة التي تحتاجها: قيمة العميل، وما يمكنك تحمّله لكل عميل محتمل أو عملية بيع، وإنفاق كافٍ لجمع التحويلات قبل الحكم على الحملة. وإذا اختبرت سناب شات، فشغّله إلى جانب قنواتك الأخرى وقيّم كل قناة على أساس التكلفة نفسها لكل نتيجة.
ما المحتوى الإبداعي الذي ينجح في إعلانات سناب شات؟
- عمودي بملء الشاشة (9:16)، وليس إعلانًا مربعًا تحيط به أشرطة.
- صمّم مع افتراض تشغيل الصوت كما تنصح Snap، مع ترجمة نصية لمن يشاهد دون صوت (Social Media Today).
- اعرض العلامة التجارية والمنتج مبكرًا. فقد نصحت Snap بأن تكون الإعلانات الترويجية أقل من عشر ثوانٍ (Social Media Today).
- اجعله يبدو طبيعيًا على المنصة: فيديو مصوّر بالهاتف، وأشخاص يتحدثون إلى الكاميرا، وعملاء وموظفون حقيقيون.
- شغّل نسختين بالعربية والإنجليزية. فاللهجة الخليجية تبدو غالبًا أكثر طبيعية من الفصحى في إعلان على وسائل التواصل، بينما تصل الإنجليزية إلى الجمهور الكبير من المقيمين.
- دعوة واحدة وواضحة لاتخاذ إجراء: اطلب أو احجز أو اتصل أو نزّل التطبيق.
ما الشركات في الإمارات التي يجب أن تستخدم إعلانات سناب شات؟
يناسب سناب شات عادةً المنتجات البصرية وقرارات الشراء السريعة والجمهور الأصغر سنًا:
- الأغذية والمشروبات والمقاهي والتوصيل: الأصناف الجديدة والعروض وحملات رمضان.
- التجميل والعناية والصالونات: العروض والحجوزات، ضمن قوانين الإعلانات الصحية.
- الأزياء والتجزئة: الإطلاقات والمجموعات وتجربة المنتجات بالواقع المعزز.
- التجارة الإلكترونية والتطبيقات: إعلانات Collection وDynamic Product، وتنزيل التطبيقات.
- العقارات وبيوت العطلات: الإطلاقات ونماذج العملاء المحتملين، خصوصًا للمشترين والضيوف من السعودية ودول الخليج.
- الفعاليات: بيع التذاكر قبل موعد محدد.
وهو عادةً أقل ملاءمة لخدمات الشركات المعقدة (B2B)، حيث يصل LinkedIn وبحث Google إلى صنّاع القرار بشكل أكثر مباشرة.
ما القوانين التي تنطبق على إعلانات سناب شات في الإمارات؟
تنطبق سياسات الإعلان الخاصة بـ Snap على كل إعلان، وبعض الفئات مقيدة. وتُضاف إليها القوانين الإماراتية:
- تصريح المعلن: لا تحتاج إلى تصريح مجلس الإمارات للإعلام للترويج لشركتك الخاصة، لكن صنّاع المحتوى أو المؤثرين الذين تدفع لهم يجب أن يحملوه (Khaleej Times).
- الرعاية الصحية: تحظر معايير هيئة الصحة بدبي عبارات مثل "100%" أو "بلا آثار جانبية"، وتشترط موافقة خطية من المريض على استخدام صوره (Gulf News).
- العقارات: تحتاج الإعلانات العقارية في دبي إلى تصريح إعلان من دائرة الأراضي والأملاك عبر نظام Trakheesi، ويشمل الإعلانات عبر الإنترنت (دائرة الأراضي والأملاك في دبي).
- المحتوى: احترم ثقافة الإمارات وقيمها، واحرص على دقة الأسعار والعروض.
