تختبر Instagram صيغة جديدة باسم «Features» لمقاطع فيديو أفقية تصل مدتها إلى 90 دقيقة. أعلن رئيس Instagram، آدم موسيري، ورئيسة المنتجات تيسا ليونز الاختبار في 26 أكتوبر 2026، مع مجموعة صغيرة من صناع المحتوى في الولايات المتحدة وبعضهم في البرازيل (The Next Web). ولم يُحدد بعد موعد لإتاحتها على نطاق أوسع أو في الإمارات. بالنسبة للعلامات التجارية في الإمارات، لا تتمثل الفرصة الحالية في نشر مقاطع مدتها 90 دقيقة غداً، بل في التخطيط للسلاسل والشراكات مع صناع المحتوى والمقاطع القصيرة التي ستكون جاهزة عند وصول Features.
ما هي Instagram Features؟
- مقاطع فيديو طويلة وأفقية تصل مدتها إلى 90 دقيقة، وموجهة للبودكاست والبرامج والمقابلات والكوميديا ومدونات الفيديو.
- تظهر في الخلاصة الرئيسية وقسم الاستكشاف، ولا تُخفى داخل تطبيق منفصل.
- تحظى بالأولوية على تطبيق Instagram للتلفزيون، حتى يتمكن الجمهور من مشاهدتها على الشاشة الكبيرة.
- مقاطع Reels مرتبطة: تختبر Instagram مقاطع Reels ترتبط بفيديو Feature كامل، ليصبح المقطع القصير إعلاناً تشويقياً للحلقة الكاملة.
- السلاسل: سيتمكن صناع المحتوى من تجميع مقاطع Reels المترابطة ضمن سلسلة على ملفاتهم الشخصية.
متى تصل Features إلى الإمارات؟
لم تعلن Instagram ذلك. وفيما يلي مراحل توسعها في الفيديو الطويل والتلفزيون حتى الآن:
| الموعد | ما حدث |
|---|---|
| ديسمبر 2025 | بدء اختبار تطبيق Instagram للتلفزيون على Amazon Fire TV في الولايات المتحدة |
| فبراير 2026 | توسع تطبيق التلفزيون إلى Google TV |
| يونيو 2026 | وصول تطبيق التلفزيون إلى أجهزة Samsung الذكية؛ وMeta تعرض خططاً لمقاطع أطول من صناع المحتوى وسلاسل وبرامج مباشرة |
| 23 أكتوبر 2026 | ظهور تطبيق Instagram على Apple TV، مع Reels ومقاطع فيديو أطول وبرامج مباشرة، وفقاً لصفحة التطبيق في App Store (MacRumors) |
| 26 أكتوبر 2026 | الإعلان عن Features واختبارها مع صناع محتوى في الولايات المتحدة والبرازيل |
لم تقدم Instagram جدولاً زمنياً لإتاحة أوسع. سنحدّث هذا المقال عندما تصل Features إلى أسواق إضافية.
كيف تختلف عن Reels وIGTV؟
سبق أن جربت Instagram الفيديو الطويل. أُطلق IGTV عام 2018 كتطبيق منفصل، وأُغلق عام 2022. وتختلف Features في ثلاثة جوانب: فهي أفقية بدلاً من عمودية، وتظهر في الخلاصة الرئيسية وقسم الاستكشاف بدلاً من تطبيق منفصل، ومصممة لشاشات التلفزيون إلى جانب الهواتف. وتبقى Reels صيغة الفيديو القصير لاكتشاف المحتوى، فيما صُممت Reels المرتبطة لنقل هؤلاء المشاهدين إلى الفيديو الأطول.
كيف سيحقق صناع المحتوى والعلامات التجارية إيرادات من Features؟
حالياً، لا تتقاسم Instagram إيرادات إعلانات Features مع صناع المحتوى، وإن كانت لم تستبعد ذلك مستقبلاً (The Next Web). وقد قال موسيري إن صناع المحتوى على Instagram «يحصلون على دخلهم أساساً من العلامات التجارية» (Later).
وهذا يجعل رعاية العلامات التجارية الوسيلة الرئيسية لتمويل المحتوى الطويل الذي يقدمه صناع المحتوى على Instagram، في البداية على الأقل. وبالنسبة للعلامات التجارية، فإن ذلك أقرب إلى رعاية برنامج تلفزيوني منه إلى ترويج مقطع Reel.
ماذا يعني ذلك للعلامات التجارية في الإمارات؟
- يجد المحتوى الطويل مكاناً حيث يوجد جمهورك بالفعل. تتيح أدوات Instagram الإعلانية الوصول إلى نحو 8.1 مليون شخص في الإمارات (DataReportal، تقرير Digital 2026: UAE).
- تصبح رعاية سلاسل صناع المحتوى خياراً فعلياً. فالبرامج المتكررة بمقدم ثابت هي الأنسب لهذه الصيغة، ويمكن للرعاة الأوائل المساهمة في تحديد الأسعار والشروط.
- تصبح المقاطع القصيرة إعلانات تشويقية. يحوّل مقطع Reel المرتبط بالحلقة الكاملة اكتشاف المحتوى إلى وقت مشاهدة أطول لدى الجمهور نفسه.
- تنتقل المشاهدة إلى غرفة المعيشة. يتضمن تطبيق Instagram للتلفزيون وسيلة للمشاهدة مع الأصدقاء والعائلة، ما يلائم العلامات التجارية العائلية وقطاعات العقارات والطعام وأسلوب الحياة.
أفكار بحسب القطاع:
| القطاع | فكرة لمحتوى Features |
|---|---|
| العقارات وبيوت العطلات | جولات عقارية كاملة وأدلة للمجتمعات السكنية في أحياء دبي |
| المقاهي والمطاعم | سلسلة مع الشيف أو المؤسس تكشف كواليس قائمة الطعام |
| التجميل والعلاجات التجميلية | شروحات للعلاجات وجلسات أسئلة وأجوبة مع الخبراء |
| أسلوب الحياة والأزياء | برامج تنسيق الإطلالات وكواليس إنتاج مجموعة أزياء |
| الأعمال بين الشركات (B2B) والخدمات المهنية | بودكاست مع المؤسسين أو سلسلة مقابلات متخصصة بالقطاع |
ماذا ينبغي للعلامات التجارية فعله الآن؟
- خطط لسلسلة، لا لعمل منفرد. اختر صيغة متكررة واحدة يرغب جمهورك في العودة لمشاهدتها.
- صوّر أفقياً كلما أمكن. بذلك تصلح اللقطات نفسها لـFeatures وYouTube وشاشات التلفزيون.
- استخرج مقاطع قصيرة من كل حلقة. استخدمها الآن ضمن Reels، ثم كإعلانات تشويقية مرتبطة عندما تصل Features إلى الإمارات.
- اختر صناع المحتوى بناءً على وقت المشاهدة، وليس عدد المتابعين وحده. اطلب بيانات إكمال المشاهدة ومتوسط وقتها قبل التوقيع.
- اتفق على حقوق الاستخدام مسبقاً. تأكد من إمكانية إعادة استخدام المقاطع المختصرة ضمن Reels والإعلانات، وحدد كيفية الإبلاغ عن المشاهدات.
- واصل الاستثمار في Reels. فالفيديو القصير لا يزال وسيلة اكتشافك من قِبل جمهور جديد، وهو الذي سيوجههم إلى النسخة الطويلة.